Az első kulcsszókutatás során több ezer kulcsszóötletet találhatsz, de ezek közül nem mind lesz releváns vagy fontos a márkád szempontjából. Ahhoz, hogy kiválaszd a legjobb kulcsszavakat a SEO stratégiádhoz, a következő lépéseket kell követned:
Ez a két lépés együtt biztosítja, hogy a kulcsszóstratégiád a lehető legrelevánsabb és leghatékonyabb legyen. A hasznos metrikák alapján szűkítheted a kulcsszókészletedet, a SERP-ek elemzése pedig lehetővé teszi, hogy a tartalmad pontosan illeszkedjen a felhasználók keresési szándékaihoz. Lássuk a listát hogyan érdemes.
Felhasználók keresési szándékának megértése
A keresési szándék (search intent) a felhasználó keresésének mögöttes oka, az a cél, amiért egy adott kulcsszót beír a keresőbe. Ahhoz, hogy megértsd, mit nyújthat egy kulcsszó a vállalkozásod számára, és hogyan érhetsz el jó helyezést rá, ismerned kell a mögötte álló keresési szándékot.
Például, ha valaki a „pedigree kutyatáp” kulcsszóra keres, valószínűleg kifejezetten a Pedigree márkájú kutyaeledelt szeretné megvásárolni kis termetű kutyafajták számára. Ezt a keresési szándékot tükrözi, hogy a legmagasabb rangsorolású találatok mind termékoldalak, ahol közvetlenül megvásárolhatók az ilyen típusú kutyaeledelek. Ez azt jelenti, hogy ha a te oldaladnak is ilyen termékei vannak, akkor a termékoldalaidat kell optimalizálnod erre a kulcsszóra.
A keresési szándék megértése segít abban, hogy a tartalmat pontosan a felhasználók igényeihez igazítsd. Ha tudod, hogy a keresők egy adott kulcsszóra milyen típusú információkat, termékeket vagy szolgáltatásokat keresnek, olyan tartalmat készíthetsz, amely jobban megfelel az elvárásaiknak, és így nagyobb eséllyel kerülsz előre a keresési találatok között.
Amikor a Semrush-ban kulcsszavakat kutatsz, láthatod, hogy egy kulcsszó milyen típusú keresési szándékkal (intent) rendelkezik. Négy fő kategória létezik:
Ezek a kategóriák segítenek megérteni, hogy a felhasználók milyen céllal keresnek egy adott kulcsszóra, és milyen típusú tartalommal vagy oldallal tudod a legjobban kielégíteni az igényeiket. Például egy információs szándéknál érdemes részletes cikkeket írni, míg egy tranzakciós szándéknál a termékoldalak optimalizálása a legfontosabb.
További betekintést nyerhetsz a keresési szándékba, ha megnézi a legjobban rangsorolt találatokat. Egyszerűen kattints a „View SERP” gombra vagy ikonra. Ezzel közvetlenül megtekintheted a kiválasztott kulcsszóra vonatkozó keresési találati oldalt (SERP), ahol láthatod, milyen típusú tartalmak jelennek meg, és milyen versenytársak rangsorolnak az adott kulcsszóra.
Például, ha egy állatkereskedés azt tervezi, hogy a „legjobb kutyaeledel kulcsszóra optimalizálja a kutyaeledel kategóriaoldalát, érdemes először megnézni a keresési eredményeket. Ha a legjobb helyezést elérő találatok mind iparági magazinok összehasonlító cikkei, amelyek több márkát és terméket mutatnak be, akkor ez azt jelzi, hogy a Google inkább átfogó, informatív tartalmakat részesít előnyben ezen a kulcsszón.
Ez esetben célszerű lehet inkább egy részletes, összehasonlító cikket írni a legjobb kutyaeledelekről, amely tartalmazza a különböző termékek előnyeit és hátrányait. Így jobban illeszkedhetsz a keresési szándékhoz és növelheted annak esélyét, hogy előkelő helyezést érj el a találati oldalon.
Az állatkereskedés számára nehéz lesz magas rangsorolást elérni egy termékkategória oldallal a kulcsszóra, különösen akkor, ha a top találatok mind részletes, iparági összehasonlításokat tartalmaznak.
Ehelyett érdemes olyan kulcsszót célozni, mint a „száraz kutyaeledel”, amely kereskedelmi szándékot mutat. Ez a kulcsszó inkább arra utal, hogy a felhasználók vásárlási szándékkal keresnek, és konkrét termékinformációkat szeretnének látni. Így egy termékkategória oldal vagy egy részletes termékleírás jobban megfelel a keresési szándéknak, és nagyobb eséllyel érhet el jó helyezést a találati oldalon.
Kulcsszó keresési volumen ellenőrzése
A keresési volumen azt mutatja meg, hogy egy adott kulcsszót havonta átlagosan hányszor írnak be a felhasználók a Google keresőjébe. Minél magasabb a keresési volumen, annál nagyobb forgalmat érhetsz el, ha jól rangsorolsz az adott kulcsszóra. Ezért, ha minden más tényező egyforma, érdemes azokat a kulcsszavakat előnyben részesíteni, amelyeknek magasabb a keresési volumene.
Amikor a Keyword Magic Tool segítségével végzel kulcsszókutatást, láthatod a kulcsszavak keresési volumenét. Ez segít abban, hogy kiválaszd azokat a kulcsszavakat, amelyekkel a legnagyobb forgalmat generálhatod a weboldaladra, és ezzel növelheted a láthatóságodat és a látogatók számát.
Ezenkívül lehetőséged van szűrni a kulcsszavakat adott keresési volumen alapján is, például olyan kulcsszavakat kereshetsz, amelyek havonta több mint 100 keresést generálnak. Ezzel a szűrővel kizárhatod azokat a kulcsszavakat, amelyek túl alacsony forgalmat hoznak, és könnyebben azonosíthatod azokat a kifejezéseket, amelyekre érdemes optimalizálni a tartalmaidat.
Ne ragaszkodj túlságosan a keresési mennyiséghez. Néha több kulcsszót is megcélozhatsz egy oldalon, és ezek a kisebb keresési mennyiségek összeadódnak.
A Keyword Overview eszköz segítségével megkeresheted az egyes kulcsszavak keresési volumenét. Ez az eszköz lehetővé teszi, hogy nemcsak általános keresési volumen adatokat láss, hanem régióspecifikus (például városok szerinti) adatokat is ellenőrizhess. Így pontosabb képet kaphatsz arról, hogy egy adott kulcsszó milyen gyakran keresett egy adott területen.
Például, ha egy helyi vállalkozást üzemeltetsz, és szeretnéd megtudni, mennyien keresnek egy szolgáltatásra Budapesten vagy Debrecenben, a Keyword Overview eszközzel megnézheted az adott kulcsszó keresési volumenét ezeken a helyeken. Ez segít abban, hogy a tartalmadat és SEO stratégiádat célzottabban tervezd meg az adott közönség számára.
A Keyword Overview eszközzel nemcsak régiónként, hanem országok között is összehasonlíthatod a keresési volument. Így láthatod, hogy egy adott kulcsszó mennyire népszerű különböző országokban. Ez különösen hasznos lehet, ha nemzetközi piacokon is jelen vagy, és szeretnéd megérteni, mely országokban érdemes erősebben jelen lenned az adott kulcsszóval.
Például, ha egy terméket több országban is értékesítesz, összehasonlíthatod, hogy a „smartphone deals” kulcsszó hány keresést generál az Egyesült Államokban, Németországban vagy Magyarországon. Ezzel az információval hatékonyabban tudod irányítani az erőforrásaidat és optimalizálni a marketingstratégiádat a különböző piacokon.
Kulcsszó nehézség vizsgálata
A Semrush-ban a Keyword Difficulty (KD%) megmutatja, hogy mennyire nehéz az adott keresési kifejezéssel a Google top 10 organikus találatai közé kerülni. Ez az érték segít eldönteni, hogy érdemes-e az adott kulcsszóra optimalizálnod a tartalmadat, mivel a magas KD%-kal rendelkező kulcsszavakra általában erős verseny jellemző.
A Personal Keyword Difficulty (PKD%) pedig azt méri, hogy a te domain-ed számára mennyire nehéz jó helyezést elérni az adott kulcsszóra. Ez a mutató figyelembe veszi a következő tényezőket:
Minél magasabb a pontszám a 100-as skálán, annál nehezebb lesz jó helyezést elérni az adott kulcsszóra, és ezzel együtt organikus forgalmat szerezni. Ha egy kulcsszónak például 80%-os a nehézségi mutatója, akkor sok erőforrást és optimalizálási munkát igényel, hogy a keresési találatok élére kerülj.
Például a „healthy dog food” kulcsszó 91%-os nehézségi mutatóval rendelkezik, ami azt jelzi, hogy rendkívül nehéz jó helyezést elérni rá. Azonban különböző domainek esetében a Personal Keyword Difficulty (PKD%) eltérően alakul:
Ez jól mutatja, hogy a kulcsszó nehézségi mutató és a tematikus relevancia együtt határozzák meg, milyen esélye van egy weboldalnak arra, hogy jó helyezést érjen el egy adott kulcsszóra.
Ahhoz, hogy a Keyword Magic Tool-ban láthasd a személyre szabott kulcsszó nehézségi pontszámokat (PKD%), meg kell adnod a saját domain-edet. Ezzel az eszköz figyelembe veszi a weboldalad aktuális helyzetét, tekintélyét és relevanciáját az adott kulcsszóra vonatkozóan, és pontosabb értékelést nyújt arról, hogy mennyire nehéz számodra jó helyezést elérni. Ez segít abban, hogy reálisan lásd, mely kulcsszavakra érdemes összpontosítanod, és milyen erőfeszítésekkel érheted el a kívánt eredményeket.
A „PKD %” oszlop tartalmazza a személyes kulcsszó nehézségi pontszámát minden egyes eredményül kapott kulcsszóhoz.
Kattints a „Personal KD %” gombra, hogy a találataidat ezen a metrikán alapulva szűrd. Ezzel könnyen kiválaszthatod azokat a kulcsszavakat, amelyek a te weboldalad számára a legkönnyebben rangsorolhatók.
Például, ha a 0-29%-os tartományra összpontosítasz, akkor olyan kulcsszavakat találsz, amelyek esetében viszonylag kevés erőfeszítéssel érhetsz el jó helyezést. Ezek a kulcsszavak általában kevésbé telítettek, és jó lehetőséget kínálnak arra, hogy gyors eredményeket érj el a SEO stratégiádban.
SERP-funkciók ellenőrzése
A SERP-funkciók (például kiemelt válaszok, tudáspanel, térképes találatok) egyszerre jelenthetnek lehetőséget és kihívást a weboldalad számára.
Bizonyos SERP-funkciókra organikusan is rangsorolhatsz. Ha például egy kiemelt válaszban (featured snippet) vagy egy „People Also Ask” dobozban szerepel az oldalad, az növelheti az oldal láthatóságát és a kattintások számát, mivel ezek a funkciók kiemelt helyet foglalnak el a találati oldalon, és gyakran több információt nyújtanak.
Néhány SERP-funkció azonban csökkentheti az organikus kattintások számát, mivel a felhasználók azonnal választ kapnak a kérdésükre anélkül, hogy rákattintanának a találatokra. Ilyen például a kiemelt válasz, ami közvetlenül a keresési eredményoldalon jelenik meg, és gyakran kielégíti a felhasználói igényt kattintás nélkül. Ezért, ha az adott kulcsszóhoz tartozó SERP-funkciók uralják az oldalt, az negatívan befolyásolhatja az organikus találatok forgalmát.
Amikor a Semrush Keyword Magic Tool-t használod kulcsszókutatáshoz, láthatod, hogy egy adott kulcsszó hány SERP-funkciót aktivál. Ez az információ segít megérteni, hogy milyen típusú találatok jelennek meg az adott kulcsszóra, például kiemelt válaszok (featured snippets), képek, videók, térképes találatok, vagy a „People Also Ask” dobozok.
Költség-haszon elemzés elvégzése
A kulcsszóelemzés végső soron arról szól, hogy mérlegeljük, mennyi erőforrást (időt és pénzt) kell befektetni egy kulcsszó rangsorolásának eléréséhez, és hogy ez milyen potenciális értéket hozhat a vállalkozásnak.
A költségek értékeléséhez fontos figyelembe venni az alábbi kérdéseket:
Ezek a kérdések segítenek meghatározni, hogy a kulcsszóra való optimalizálás megéri-e az időt és a befektetést. Ha a költségek túl magasak a várható haszonhoz képest, érdemes lehet más kulcsszavakat keresni, amelyek kisebb versennyel és kevesebb erőforrás-befektetéssel is jó eredményeket hozhatnak.
