A kulcsszókutatás az a folyamat, amely során kideríted és elemzed, hogy a releváns közönséged milyen kifejezésekre keres a keresőmotorokban, mint például a Google. Ennek célja, hogy olyan tartalmat hozz létre, amely nagyobb valószínűséggel fog jól szerepelni a keresési eredmények között, vagyis magas helyezést ér el. A kulcsszókutatás alapvető eleme minden keresőoptimalizálási (SEO) stratégiának, és különösen hasznos lépés új tartalmak tervezésekor.
Például egy állatkereskedés a Semrush Keyword Magic Tool segítségével végezhet kulcsszókutatást, és olyan adatokat találhat, mint:
Az ilyen típusú információk segíthetnek abban, hogy hatékonyabban használd fel az üzleti erőforrásaidat, és végső soron növeld az organikus forgalmadat, vagyis a keresőmotorokból érkező, nem fizetett látogatásokat.
Miért fontos a kulcsszókutatás?
A kulcsszókutatás azért fontos a SEO szempontjából, mert megmutatja, hogy a releváns közönséged milyen információkat keres a keresőmotorokban. Ez segít abban, hogy a rangsorolási lehetőségeket hatékonyan tudd priorizálni. Ha olyan tartalmat hozol létre, amely kielégíti a célfelhasználók igényeit, organikus helyezéseket érhetsz el a keresési eredmények között. Ezáltal több értékes forgalmat generálhatsz a weboldaladra.
Például, ha látod, hogy egy bizonyos kulcsszóra sokan keresnek, és a verseny nem túl erős, érdemes erre a kulcsszóra optimalizált tartalmat készíteni. Az ilyen célzott tartalom nemcsak a látogatószámot növeli, hanem relevánsabb látogatókat is vonz, akik nagyobb valószínűséggel végrehajtják a kívánt műveleteket (például vásárlás, feliratkozás), mivel pontosan azt találják az oldalon, amit keresnek.
A kulcsszavak használata az oldaladon segíthet abban, hogy magasabb helyezést érj el a keresőmotorok találati oldalain (SERP). A Google szerint a tartalom relevanciája az egyik legfontosabb tényező a keresési eredmények rangsorolásában. Azt is hozzáteszi, hogy a legnyilvánvalóbb jel arra, hogy egy információ releváns, az, ha a tartalom ugyanazokat a kulcsszavakat tartalmazza, mint a keresési lekérdezés.
Ezért fontos pontosan tudni, hogy a felhasználók milyen szavakat és kifejezéseket használnak a kereséseik során. Ha a tartalmad tartalmazza ezeket a kulcsszavakat, nagyobb eséllyel jelenik meg a keresési eredmények között, hiszen a Google könnyebben felismeri, hogy az oldalad releváns az adott kérdésre. Ez nemcsak a rangsorolást segíti, hanem azt is biztosítja, hogy a látogatók számára valóban hasznos információt nyújts.
Hogyan keressünk kulcsszavakat?
A kulcsszókutatásra fordított idő nagymértékben függ a piaci rés méretétől, az üzleted kiterjedésétől és attól, hogy mennyire alaposan szeretnéd elvégezni a kutatást. Egy szélesebb piac vagy nagyobb vállalkozás esetén több kulcsszót kell megvizsgálni, és több időt kell szánni az elemzésre, hogy megtaláld a legjobb lehetőségeket. Ezzel szemben egy kisebb, specifikusabb szegmensben a kutatás gyorsabb lehet, mert kevesebb releváns kulcsszó áll rendelkezésre. Az alaposság is befolyásolja az időt: minél részletesebben vizsgálod a kulcsszavak keresési volumenét, versenyét és relevanciáját, annál több időt vesz igénybe a folyamat.
Ellenőrizd a jelenlegi rangsorolást
Ha van weboldalad(2024-ben kötelező!), előfordulhat, hogy már most is megjelenik néhány releváns kulcsszóra. Ez azt jelenti, hogy rendelkezel olyan meglévő rangsorolásokkal, amelyekre tovább építhetsz.
Az egyik leggyorsabb módja annak, hogy ezt kiderítsd, a Semrush Organic Research eszközének használata. Egyszerűen írd be a domain nevedet, válaszd ki a célzott helyszínt, majd kattints a „Search” gombra. Ezzel az eszközzel láthatod, mely kulcsszavakra szerepel a weboldalad, milyen pozícióban áll, és milyen forgalmat generálnak ezek a kulcsszavak. Ez a kiindulópont segít azonosítani azokat a területeket, ahol már jól teljesítesz, és ahol további optimalizálási lehetőségek rejlenek.
Ezután kattints a „Positions” jelentésre és a táblázatban láthatod azokat a kulcsszavakat, amelyekre a weboldalad jelenleg rangsorol, valamint azt is, hogy melyik a legmagasabb elért pozíciód (az adott időpontra vonatkozóan, amely a táblázat tetején látható). Ez az információ segít megérteni, hogy mely kulcsszavakra teljesít jól az oldalad, és hol van lehetőség a javításra. Például, ha több kulcsszavad is a második oldalon szerepel, érdemes lehet ezekre összpontosítani a további optimalizálás érdekében, hogy az első oldalra kerülhessenek.
Ha a „Position” oszlopban egy ikont látsz, az azt jelenti, hogy a weboldalad egy nem szabványos keresési eredményben jelenik meg, amit SERP feature-nek nevezünk.
Például a korona ikon azt jelzi, hogy az oldalad birtokolja a featured snippetet, vagyis azt a kiemelt választ, amely általában a keresési találati oldal tetején jelenik meg, és azonnali választ nyújt a felhasználók kérdésére. Ez rendkívül értékes hely, mivel nagy figyelmet kap és jelentős forgalmat irányíthat az oldaladra. Ha más ikonokat is látsz, azok különböző SERP funkciókat jeleznek, mint például a képek, videók vagy GYIK megjelenítése a találatok között.
Az Organic Research csak akkor mutatja meg a kulcsszavakat, ha a top-100-as organikus pozícióban vagy a SERP funkcióban szerepelsz.
Most nézzük meg, hogyan találhatunk olyan releváns kulcsszavakat, amelyekre az oldalad még nem rangsorol. Ez segíthet új tartalmi lehetőségeket felfedezni, és olyan kulcsszavakra optimalizálni, amelyek eddig kimaradtak, de potenciálisan forgalmat hozhatnak a weboldaladra.
Semrush kulcsszó adatbázis használata
A kulcsszókutatás leggyakoribb módja, hogy egy kulcsszóadatbázisban keresel. A Semrush kulcsszóadatbázisa a legnagyobb a piacon, több mint 25,7 milliárd kulcsszót tartalmaz. A Keyword Magic Tool segítségével könnyedén kereshetsz ebben az adatbázisban.
Egyszerűen írd be az alapkulcsszót (seed keyword), amely köré építeni szeretnéd a keresést, valamint a domain nevedet. Ezután válaszd ki a célzott helyszínt, és kattints a „Search” gombra. Az eszköz ezután megmutatja az összes kapcsolódó kulcsszót, beleértve azok keresési volumenét, versenyszintjét és egyéb fontos adatokat, amelyek segítenek meghatározni, mely kulcsszavakra érdemes optimalizálni a tartalmaidat.
Öt különböző típusú kulcsszóeredményt kaphatunk:
Ezek a különböző kulcsszótípusok segítenek a kutatás finomításában, és lehetővé teszik, hogy pontosan azokat a kulcsszavakat találd meg, amelyek a legjobban megfelelnek a tartalmadnak és a SEO céljaidnak.
Általában a legjobb, ha a “Broad Match” opciót használod, mivel ez a beállítás biztosítja a legszélesebb kulcsszókínálatot. Így több variációt láthatsz az alapkulcsszódra, különböző sorrendben és kifejezésekkel, ami lehetővé teszi, hogy több lehetőséget fedezz fel a tartalomkészítéshez és a SEO stratégiádhoz.
A Broad Match segít azonosítani azokat a hosszabb, specifikusabb kifejezéseket (long-tail kulcsszavakat) is, amelyekre kisebb a verseny, de még mindig relevánsak a célközönséged számára. Ezáltal hatékonyabban célozhatod meg a különböző keresési szándékokat, és növelheted az esélyét annak, hogy a tartalmad a keresési találatok élére kerüljön.
A találatok további szűréséhez használd az „Include keywords” (Kulcsszavak beillesztése) és „Exclude keywords” (Kulcsszavak kizárása) szűrőket, hogy meghatározott kifejezéseket adj hozzá vagy távolíts el a listából.
Például, ha az állatkereskedésed a „dog food” (kutyatáp) kulcsszavakra összpontosít, használhatod az „Include keywords” szűrőt olyan szavak hozzáadására, mint „raw” (nyers) vagy „natural” (természetes). Ezzel olyan kulcsszavakat kapsz, amelyek kifejezetten a nyers vagy természetes kutyaeledelekre vonatkoznak, például „raw dog food” vagy „natural dog food”. Ezzel szemben az „Exclude keywords” szűrővel kizárhatod azokat a kulcsszavakat, amelyek nem relevánsak, például „cheap” (olcsó), ha a prémium termékekre szeretnél koncentrálni.
Ha inspirációra van szükséged, a bal oldali oszlopban található lista megmutatja a leggyakrabban használt kulcsszómódosítókat. Ezek a módosítók olyan kifejezések, amelyek segítenek pontosabban meghatározni, hogy milyen típusú tartalomra keresnek a felhasználók. Például, ha a „kutyatáp” a fő kulcsszavad, akkor a módosítók lehetnek olyan szavak, mint „legjobb” vagy „házi készítésű”
A módosítókat könnyedén be- vagy kikapcsolhatod a kulcsszókutatás során, ha a szem ikonra kattintasz mellettük. Így gyorsan szűkítheted vagy bővítheted a találati listát, attól függően, hogy mely kifejezésekre szeretnél összpontosítani. Ez a funkció segít abban, hogy megtaláld azokat a kulcsszóvariációkat, amelyekre érdemes optimalizálni, és amelyek a leginkább illeszkednek a célzott tartalomstratégiádhoz.
A Keyword Magic Tool rendelkezik egy speciális szűrővel a kérdés típusú kulcsszavakhoz is. Ez a szűrő lehetővé teszi, hogy kifejezetten azokat a kereséseket találjuk meg, amelyek kérdés formájában vannak megfogalmazva, például: „Hogyan kell?”, „Milyen?”, „Miért?”.
Ez különösen hasznos lehet, mert a kérdésekre adott válaszok gyakran szerepelnek a Google kiemelt találataiban (featured snippets), ami növelheti az oldalad láthatóságát és forgalmát. Ha az ilyen kérdésekre optimalizált tartalmat készítesz, könnyebben megjelenhetsz a keresési találati oldalak tetején, és közvetlen választ adhatsz a felhasználók kérdéseire.
Google Suggestion ellenőrzése
Alapvető kulcsszókutatást végezhetsz a keresőmotorokban található keresési javaslatok megtekintésével. Például a Google automatikus kiegészítési javaslatokat kínál, amikor elkezdesz beírni egy kifejezést. Ezek a javaslatok olyan népszerű lekérdezések alapján jelennek meg, amelyeket a felhasználók gyakran használnak a kereséseik során.
Ez a módszer remek lehetőséget nyújt arra, hogy felfedezd, milyen kérdéseket és kifejezéseket keresnek a felhasználók az adott témában. Például, ha beírod, hogy „kutyaeledel”, a Google javaslatokat fog mutatni, mint például „kutyaeledel ajánlás”, „kutyaeledel árak”, vagy „milyen kutyaeledel a legjobb?”. Ezek az automatikus javaslatok segíthetnek azonosítani a releváns kulcsszavakat és témákat.
Érdemes feljegyezni azokat a kulcsszavakat is, amelyek a releváns keresési találati oldalak (SERP-ek) „Kapcsolódó keresések” szekciójában jelennek meg. Ezek a kifejezések a keresési oldal alján találhatók, és olyan további kereséseket mutatnak, amelyeket a felhasználók gyakran használnak az adott téma kapcsán.
A “People also ask” dobozokban megjelenő kérdés típusú kulcsszavak is értékes információt nyújtanak a felhasználói keresési szándék megértéséhez. Ezek a kérdések közvetlen betekintést adnak abba, hogy mire kíváncsiak az emberek az adott témában, így érdemes lehet ezeket a kérdéseket tartalomként feldolgozni, hogy a célközönséged számára hasznos információkat nyújts.
Azonban ennek a módszernek van néhány hátránya. Időigényes lehet kézzel átnézni a „People also ask” dobozokat, és csak korlátozott számú eredményt biztosít. Ráadásul, ha részletesebb adatokra van szükséged, mint például keresési volumen, verseny vagy CPC (kattintásonkénti költség), akkor a kulcsszavakat más eszközbe kell importálnod, hogy hasznos metrikákat kapj.
Ezért érdemes dedikált kulcsszókutató eszközöket használni, mint például a Semrush, amelyek nemcsak több kulcsszót és adatot szolgáltatnak, hanem sokkal gyorsabban és hatékonyabban végezhető el a kutatás. Ezek az eszközök automatikusan elemzik a kulcsszavakat, és részletes riportokat készítenek, amelyek segítenek a megfelelő stratégia kialakításában.
